генеральный директор и учредитель компании «Сувенир Медиа»
Возглавляет компанию с 2011 года и отвечает за стратегическое развитие бизнеса, формирование продуктового портфеля и работу с ключевыми клиентами.
Под ее руководством «Сувенир Медиа» выстроила полный цикл создания корпоративного мерча — от аналитики задач клиента и разработки концепции до производства, логистики и внедрения решений в маркетинговые и HR-процессы компаний. Такой подход позволяет интегрировать мерч в бизнес-стратегию, а не рассматривать его как вспомогательный инструмент.
Светлана Булавина имеет более 20 лет опыта в индустрии сувенирной продукции и корпоративного мерча. За это время она прошла путь от операционного управления проектами до стратегического развития бизнеса, что позволяет ей сочетать практическую экспертизу с пониманием рыночных трендов и потребностей корпоративных заказчиков.
В числе профессиональных компетенций — разработка продуктовых мерч-линеек, управление цепочками поставок, оптимизация производственных процессов, а также внедрение цифровых решений для управления маркетинговыми материалами и корпоративными заказами. Отдельное внимание в своей работе уделяет вопросам качества продукции, пользовательского опыта и эффективности мерча как канала коммуникации бренда.
Светлана Булавина выступает за переход индустрии от массового производства сувениров к созданию осмысленных продуктовых решений, ориентированных на конечного пользователя. В своей практике делает акцент на функциональности, долговечности и соответствии мерча ценностям бренда.
Компания под ее руководством работает с корпоративными клиентами из различных отраслей, включая ритейл, IT, финансовый сектор и промышленность, реализуя проекты различного масштаба — от точечных решений до комплексных программ брендированной продукции.
Эксперт также занимается развитием цифровых инструментов в индустрии мерча — в частности, решений для автоматизации работы с корпоративной продукцией, управления ассортиментом и дистрибуцией внутри компаний.
