27.05.2026
Когда сотрудники работают в офисе, корпоративная культура формируется сама собой: общение, мероприятия, атмосфера, рабочее пространство.
На удалёнке всё сложнее.
Человек может месяцами не видеть коллег вживую и воспринимать компанию просто как набор задач в ноутбуке. Именно поэтому многие компании начали искать способы «вернуть ощущение команды» даже на расстоянии.
Одним из самых неожиданных инструментов для этого стал корпоративный мерч.
Удалённый формат решил много задач бизнеса:
Но одновременно появилась новая проблема — эмоциональная дистанция.
Сотрудник может:
Особенно это заметно через несколько месяцев работы, когда пропадает эффект новизны.
Сначала брендированные наборы использовали в основном крупные IT-компании.
Но постепенно формат распространился и на другие сферы.
Сейчас welcome box для удалённого сотрудника — это уже не редкость, а часть онбординга.
Обычно в набор входят:
Но важен не сам список предметов.
Главное — ощущение, что компания подготовилась к приходу человека заранее.
В офисе есть визуальные элементы, которые постоянно напоминают человеку, где он работает:
На удалёнке этого нет.
И тогда обычные предметы начинают выполнять роль «точек контакта» с компанией.
Например:
брендированная кружка становится частью рабочего стола, худи — повседневной одеждой, а ноутбучная сумка — постоянным аксессуаром.
Получается интересный эффект:
мерч частично заменяет физическое присутствие бренда.
Если на выставке дешёвую ручку могут просто выбросить, то в HR-задачах плохой мерч работает хуже.
Он создаёт ощущение формальности:
«нам просто нужно было что-то отправить».
Поэтому компании всё чаще делают ставку не на количество предметов, а на качество и уместность.
Иногда один хороший худи работает лучше, чем большой набор случайных вещей.
Интересно, что популярность сувениров сильно изменилась за последние годы.
Сейчас чаще всего используют:
А вот классические сувениры вроде дешёвых ручек или брелоков постепенно уходят на второй план.
Есть заметный тренд:
мерч всё меньше выглядит как корпоративный.
Логотипы становятся меньше, цвета спокойнее, а дизайн — ближе к обычным lifestyle-брендам.
Причина простая:
люди используют такие вещи не только во время работы.
Если худи выглядит нормально вне офиса, его будут носить гораздо чаще.
Многие компании заметили, что сотрудники начали сами публиковать фотографии welcome box и корпоративных подарков в соцсетях.
И мерч неожиданно стал работать ещё и как внешний HR-маркетинг.
Получается двойной эффект:
Причём без прямой рекламы вакансий.
Мы разрабатываем корпоративные наборы для:
Подбираем:
Хороший welcome box — это не просто набор вещей.
Это первое ощущение человека от компании.
генеральный директор компании «Сувенир Медиа»
Удалённым командам особенно важно ощущение принадлежности. Хороший мерч помогает создать физическую связь с компанией даже тогда, когда сотрудник работает из другой страны или города.
Он помогает формировать ощущение команды и поддерживает связь человека с компанией.
Одежду, кружки, блокноты, аксессуары для работы и приветственные материалы.
Чтобы вещи выглядели естественно и использовались в обычной жизни.
Для первого впечатления упаковка играет очень большую роль.
Да, особенно если сотрудники редко бывают в офисе или работают из разных городов и стран.
